如何利用智能音箱最大化音频广告的潜力

广告业一直在寻找接触新受众的方法. 在这样一个竞争激烈的市场, 研究新的和未开发的目标机会总是值得的. 其中一种接触未开发受众的方式是通过智能扬声器.

智能音箱在音频广告方面的潜力已经引起了轰动. 近一半 (44%) 到2022年，英国16-64岁的成年人中有一半拥有智能音箱，而且这个数字还在上升. 这为品牌创造了一个高度参与、可寻址的受众.

利用智能音箱的广告潜力, 理解是什么让音频如此独特是很重要的, 以及它所提供的机会.
 

音频的力量

智能音箱在市场上已经存在了 不到十年. 然而, 预计到2032年，全球智能音箱市场规模将达到1000亿美元, 年复合增长率超过25%. 它们的快速增长应该使它们牢牢地进入每个营销人员的视线.

虽然不总是像视觉上的对手那样引人注目, 音频广告——尤其是广播广告——长期以来一直是媒体计划的一部分, RAJAR报道了商业电台有史以来最高的听众人数 (38.2023年将达到700万美元. 智能音箱为营销人员提供了一个探索音频领域的机会，并以创新的方式实现货币化.

说到内容, 简短而有力的行动号召, 核心信息, 吸引人的内容比充满信息的长广告更容易让人记住. 缺乏视觉线索，创造性的执行是关键. 但智能扬声器不仅仅是一个听力设备, 为市场营销人员提供了充分的机会来展示他们的创造力.


不仅仅是一个监听装置

智能音箱已经超越了声控助手，成为了用户的“伴侣”. 除了听音乐之外, 播客, 或广播, 它们可以成为购物的有用工具, 家庭组织, 甚至是烹饪时的分步食谱. 了解这些细微差别可以帮助营销人员更好地定位他们的受众.

当然，用户也可以和他们的智能音箱说话. 这可以转化为营销人员的优势, as, 根据neuroinsight的说法, 会话智能音箱广告生成 30% 如果用户在广告后说出品牌名称，大脑会更活跃.

智能音箱的语音技术不仅加深了品牌与受众之间的联系, 但它也支持“可操作”的音频活动. 例如, 用户可以在听完广告后请求一个链接通过电子邮件发送给他们或发送到他们的手机. 这些广告的互动性促进了用户的参与. 无论是登录一个新的应用程序, 购买产品, 或者请求服务, 这种参与是取得成果的关键.


利用最流行的格式

通过智能音箱提供的各种高质量内容对营销人员来说也是一个加分项. 例如，现场广播节目在主持人和普通听众之间建立了独特的联系. 当收音机成为消费者日常生活的一部分, 它创造了一种社区和信任感, 然后在广告或其他与节目配套的品牌信息中反映出来. 通过利用节目独特的数据和观众知识, 营销人员还可以识别最佳目标机会，并相应地调整他们的策略.

播客是另一个令人难以置信的受广告商彩乐园dsn的机会，占近 60% 占欧洲所有数字音频支出的一半. 健身、恋爱建议、电影评论、商业 & 企业家精神和真实犯罪只是最受彩乐园dsn的一些类型. 品牌有一个千载难逢的机会来瞄准那些通常非常专业的播客受众，并推动收入.


在娱乐活动中加入广告

提供最好的聆听体验, 同时仍然提供高度相关的广告, 品牌必须花时间了解用户的收听习惯. 将广告有效、无缝地整合到内容流中，有助于品牌以一种有机的方式传递信息. 同样的原则也适用于音频和电视视频:不要有太多的广告, 尽量减少对内容的干扰, 避免重复广告.

传递音频品牌信息的一种流行方式是通过主持人阅读广告. 研究表明，消费者更有可能购买他们崇拜的名人或名人代言的产品, 近四分之三的消费者对 个性化的广告. 某个特定节目的观众已经对主持人产生了好感, 无论是电台节目还是播客主持人. 当他们亲自阅读时, 用他们特有的语调和表达方式, 这则广告更能引起观众的共鸣, 提升品牌参与度.


隐私第一，不管是什么媒介

隐私是广告业日益关注的问题, 因此，在不使用个人信息的情况下识别受众是营销人员越来越重视的问题, 这需要自己的一套技术和解决方案.

才能真正在智能音箱广告生态系统中取得成功, 首先必须选择的解决方案不仅要提供出色的结果和显著的投资回报率，还要满足不断增长的可寻址性, 有效性, 隐私挑战. Covatic的独特方法使品牌能够在优质音频环境中有效地大规模瞄准受众. 其以隐私为中心的技术使品牌能够在不使用任何个人数据的情况下，通过对他们和他们的行为进行分类来了解他们的受众.

Covatic的解决方案通过混合使用第一方数据和概率方法来了解用户的习惯和偏好, 根据选择的类别, 使品牌能够“细分”受众，以实现有效的目标定位. 这样做的时候, Covatic使品牌能够了解智能音箱用户的行为, 不知道他们是谁, 根据背景而不是身份来定位他们. 这不仅符合隐私，而且非常有效和可扩展.

以下是关于音频广告的5个建议:

• 设定你的活动目标并确定你的目标受众——了解你想要向谁传递信息对于一个成功的音频活动是至关重要的

• 为你和你的观众确定正确的形式——在节目内赞助或片前广告之间进行选择, 例如, 会对信息的接收方式起很大的作用吗

• 让你的广告与环境保持一致，并考虑听众的体验

• 你的信息和号召要清晰简洁. 保持广告简短

• 确保你的创意是引人注目的——你的听众可能在听的时候参与了另一项活动，你需要把他们的注意力吸引到你的方向上
   
• 玩得开心! 也许你的品牌未来会有一个声音标志