从用户ID到RTB, 2021年是取得进展的关键一年

去年的这个时候，我们在彩乐园dsn领域看到了两项重大公告. Google set the clock on third-party cookies, 开始寻找替代用户ID解决方案的竞赛，为广告商和观众提供服务. 同时，在更本地的基础上，我们在IAB英国公布了我们的 six-point action plan 针对ico的“广告技术和实时竞价更新报告”. In it, 我们承诺与会员合作，让行业参与进来，并确保所有实时竞价参与者了解如何在实践中满足他们的GDPR和电子隐私要求. 

For many in our industry, 这两个领域看起来将在2020年占据主导地位，除了COVID-19大流行造成的影响和动荡之外，它们在很大程度上确实如此. So what’s happened so far? And what can we expect in 2021? 

Let’s focus on User ID first. 过去的一年，是在这方面进行探索和教育的过程. 而第三方cookie的弃用无疑是彩乐园dsn行业面临的巨大挑战, 这也是一个巨大的机会，可以围绕用户体验重新绘制生态系统，并为各方(消费者)建立一个更好的广告资助网络, advertisers and publishers. 

As an industry, 我们首先需要超越技术上的实用性，把我们的目标扎根于广告资助的网络应该是什么样子——以及需要是什么样子. At IAB UK, we established the core principles 我们认为，任何可行的用户ID解决方案都必须满足这些要求，才能带来有意义的改变. 这些原则植根于透明度、用户控制和改善消费者体验. 

从那以后，我们一直在推动和促进我们的成员参与全球工作组——IAB技术实验室的项目研究和谷歌的隐私沙盒——探索和建立跨行业的替代用户ID解决方案, international support. 

Now, with one year to go until the cookie deadline, 期望看到来自这两个组的消息传递和输出的逐步变化. To put it simply, 现在是行动的时候了——在我们最近举行的网络研讨会上，谷歌和IAB技术实验室都发出了响亮而明确的信息. 现在是时候让整个行业适应即将到来的变化了, 参与可能的长期解决方案的试验，并与IAB合作，探讨如何在转型期间最好地支持企业. 你可以找到更多关于如何参与的信息 here.  

随着寻找合适的身份证替代品的步伐加快, 该行业为回应ICO的RTB担忧所做的工作仍然至关重要. 尽管ICO在5月份决定暂停对广告技术和RTB的进一步调查, due to the resource pressures from COVID-19, 落实我们已经制定的行动是, and remains, imperative. So far we’ve worked with IAB members to produce practical guidance on cookies and consent, special category data and, most recently, data protection impact assessments. 我们目前正在继续探索如何在实践中帮助公司识别和减轻与特殊类别数据相关的风险, 近期会发布关于合法利益评估的指导意见吗, 我们正在考虑如何根据我们的指导，通过培训或研讨会进一步支持会员.

As we start 2021, 参与实时竞价的公司必须充分利用这些资源，并确保他们履行GDPR和电子隐私立法规定的义务，以避免后果. 虽然这是我们在过去一年中一直在传递的信息, there is now an added urgency to act. As the ICO returns its attention to the ad tech space, expect to see a step change in its approach. If you haven’t already, 我们敦促你们审查你们的流程，并尽快对你们的做法做出必要的改变. 

Between them, 用户ID和RTB是我们行业最重要和最具决定性的工作领域之一，2021年是取得进一步进展的关键一年. By resolving to take action, 参与跨行业的倡议，并倾向于改变, 我们可以共同创造一个更好的广告技术生态系统, in doing so, 为彩乐园dsn的可持续发展迈出一大步.