为什么我们要一直叫点击，直到点击

Update May 2023:了解更多彩乐园dsndsn彩乐园网址的“不要成为一个#点击头”活动 here. 

虽然彩乐园dsn的增长带来了巨大的好处——推动了创造力和创新, fuelling new industries and, ultimately, 支持我们的免费上网——这是无法逃避的事实，它在很大程度上被用来实现短期目标，而牺牲了长期的有效性.

无论是CMO的任期还是活动计划, 短期主义在我们的行业中很普遍，而点击率的即时满足感便是这种趋势的症状. 事实上，点击率并不能告诉我们人们是如何体验广告的. 随着谷歌最近的声明，第三方cookies在网站上的终结, 我们需要确保我们正在探索反映我们不断发展的数字生态系统的替代解决方案，其中第一方数据和高质量的用户体验至关重要. 

To encourage a shift from clicks, IAB UK last year took a stand and called out the clickheads overemphasising the value of CTR; christening 12 February National Anti-Click-Through Rate Day and launching a Measurement Toolkit 为广告商寻求多样化的测量策略.

我们没有退缩，#Clickheads活动产生了巨大影响, 引起了整个英国广告业乃至更远地区的关注, 来自世界各地的询盘. 

然而，带来持久的改变是一个过程，我们并不指望在一夜之间改变根深蒂固的行为. 这就是为什么我们又回来了一天的行动，以引起人们对这个问题的关注，并与过度使用点击率作斗争——一次一次点击.  

Before I carry on, a small note. I am not resolutely anti-click. 这并不是我在凌晨时分产生的怨恨(这是为我邻居巨大的风魔保留的). 点击和直接回应确实对某些活动有帮助. 但它们只是画面的一小部分，执着于它们会导致一种扭曲的观点，弊大于利.

而不是追求一个虚荣的指标，激励点击党创意, 我们需要一种更加平衡的方法，应该像对待其他媒体一样对待数字测量. Yes, 数字游戏提供了一种并非适用于所有平台的粒度级别, but the principles of balanced, 整体的和有意义的度量应该是相同的.

在我们不断发展的数字生态系统的背景下，这种方法很有意义. 越来越多的数字格式与点击不兼容——从播客到DOOH——需要一种替代的测量方法.

在谷歌宣布将在未来两年内逐步淘汰第三方cookie之后，探索替代解决方案也变得更加重要. 在后cookie时代，依靠最后一次点击归因的诱惑可能会越来越强. 但在这个测量的新时代，我们也有机会用点击来计算时间. 我们可能无法马上得到所有的答案, 但这是我们在媒体规划中建立更有创意、更可靠的测量解决方案的机会.

So, 我们开始了又一天的反点击活动, 我敦促您探索您的度量选项, 挑战点击头，反对短期利益.

 And us? We’ll see you next year. 放心吧，我们会一直讨论下去的.