Linked audiences

What are Linked audiences?

链接受众所依赖的解决方案旨在基于用户选择提供的可识别信息实现跨站点跟踪. 它们通常被称为通用或统一的ID解决方案. 它们的工作方式类似于第三方cookie，并复制了它们当前的大部分功能. Some examples include Unified ID 2.0, ID5, Lotame Panorama ID and LiveRamp’s Ramp ID.

链接ID系统通常分为两类:概率或确定性.

• 确定性id依赖于持久的用户信号(如电子邮件地址或电话号码)来创建处于身份验证状态的用户标识符
• 概率标识符使用来自不同来源的单个数据点，例如设备和浏览器使用，散列IP和地理位置，以匿名方式创建用户标识符, unauthenticated state
• Some solutions will use one approach or another, 偶尔也会混合使用两种方法(在身份验证后将用户迁移到确定性标识符的未身份验证状态的概率)

In the case of UnifiedID 2.0, 电子邮件地址使用隐私增强技术(PETs)进行保护，并作为匿名令牌传递给发布者，该令牌可以与ssp共享，并作为第一方cookie存储在用户的浏览器中. 随着越来越多的出版商采用登录数据的标记化, 可以跨环境和渠道开发确定性身份.  

欧洲电信运营商德国电信(Deutsche Telekom AG)与Orange SA的合资企业是标识符领域相对较新的进入者, Telefónica S.A. and Vodafone Group plc - dubbed TrustPid. It aims to provide brands and publishers in France, Germany, Spain, 意大利和英国，通过代币化用户的网络订阅，为他们的数字营销和广告活动提供平台. The proposed tracking is limited per advertiser, 通过标识符的过期和有限的数据丰富来采取额外的隐私措施.

Considerations

链接解决方案是高度可寻址的，并且通常允许广告商以1:1的水平获得他们的受众的颗粒图像. 许多建议的解决方案也是可互操作的，因此可以在不同的环境中工作.

However, there are challenges. 越来越多的趋势是限制用于创建标识符(如电子邮件和IP地址)的数据点的可用性(苹果的iCloud Relay/Hide My email /单点登录服务), Google’s Privacy Sandbox Gnatcatcher etc.)，这可能会限制某些方法的整体有效性. 谷歌表示，在其生态系统中，电子邮件地址或其他永久性标识符将无法作为跟踪解决方案, 在Chrome和Android设备上使用链接解决方案可能会遇到困难. However, 因为这些id可以在通常对cookie有问题的环境中操作(例如CTV)。, 采用进一步扩大了这些情况下的目标和衡量范围.

另一个需要考虑的因素是，ICO已经表示，它“不会接受基于潜在广告技术概念、复制或寻求维持现状的提案”.“这可能适用于该领域的解决方案，但目前尚不清楚. You can find more on what the ICO has said here. 

Summary

• 链接受众描述了可以使用通过身份解析和数据管理平台映射的令牌链接发布者和广告客户受众的环境
• 这种方法通常使用用户提供的信息(如电子邮件地址), name, address), 在相关出版商注册账户时提供
• 使用用户专门提供的数据可以提高数据的准确性. However, 它还可能导致影响范围有限，因为这些解决方案通常只需要经过身份验证的用户积极参与
• IAB技术实验室对该领域解决方案的支持包括: User ID 2.0, User-Enabled ID Tokens, IAB Tech Lab Tokenization Framework and Privacy Enhancing Techniques